国产军团眼热高端手机市场胜算几何

　　继华为、联想、中兴在高端手机领域无缝布局后，国产手机大户酷派日前携手中国电信共同宣布推出一款高端四核大屏手机，预计售价在5000元以上。但现实是，国产品牌手机在高端手机领域的赢利情况非常糟糕。

　　苹果三星瓜分90%市场

　　近来国内手机厂商尝鲜高端的热情有增无减。继华为、联想、中兴在高端手机领域无缝布局后，酷派也终于拿出杀手锏。这一次，来的比谁都猛。

　　11月6日，国产手机大户酷派携手中国电信共同宣布推出一款高端四核大屏手机，预计售价在5000元以上。事实上，此前国内敢推3000元以上手机的厂商就极为罕见。酷派的态度很明显：在高端手机市场快被洋品牌全部占领的时候，做高端出身的酷派自然不会拱手相让。

　　酷派强势首推超高端

　　按照易观国际分析师王颖的说法，从价格角度来断定，2500元以上算高端产品，3000以上算超高端产品。此次酷派和中国电信高调推出的大观HD9960预计在5000元以上，显而易见，归在超高端一列。

　　酷派副总裁苏峰告诉记者说：这款产品从定义到硬件配置、体验优化、工艺以及后期推广等各个方面，双方都在同步推进，这款手机也是中国电信3G互联网四通道标志性的产品。

　　更有意思的是，5000元并不是最终价位，业内人士揣测，其瞄准的人群与三星的价格接近1万元的W999相类似。

　　据了解，酷派大观HD9960拥有4.7英寸的超大屏幕，高清1280×720分辨率屏幕，采用大猩猩二代玻璃，内凹式弧面设计及抛光工艺，拥有更高的透光率。同时，配备全球首款可变SMP4x1.5G4+1核处理器，专为低功耗应用而设计的第五个协核心，CPU处理达PC水平，性能是英伟达图睿2的5倍；为满足拍照需求，采用1300万高清摄像头，智能智拍，2.0F大光圈，更大通光量。

　　此外，酷派董事长郭德英更是透露，酷派2012年高端机产品研发投入相比2011年提升20%以上，今年投入了数亿元加大对高端产品的研发力度，组成一个800人的研发团队专门开发、规划高端产品。

　　值得一提的是，在与三星和苹果等洋品牌竞争之时，酷派坚强的理由何在？苏峰很是自信地强调，国产手机主要是在本土化和用户体验上体现优势，比如说，酷派听取了很多的老用户的意见，在新推出的大观三代手机中，将把微博与通讯录打通，找到通讯录中的某人就找到该人的微博地址，这样更人性化。

　　国产军团会有机会吗

　　加之早前中兴发布定位于社会渠道的高端智能手机品牌nubia，华为首发2012年“面向消费者转身”的战略性产品AscendP1，和联想将重新调整了智能手机运营思路进军高端手机市场。至此，中、华、酷、联在高端领域都有了明确态度。

　　但是一个事实不可否认，国产品牌手机在高端手机领域的赢利情况非常糟糕。根据分析，全球手机产业链99%的利润被苹果、三星所“瓜分”，其中在高端手机市场，三星和苹果的市场份额超过90%。根据赛诺市场调查数据显示，1至9月中国市场推出的3000元以上产品，除苹果和三星外，其余被MOTO、HTC、索尼等品牌“蚕食”。相较之，国内品牌甚是可怜。

　　这种情况在中兴nubia品牌总经理倪飞看来，极为不合理。他认为，“至少nubia提到定位高端，实际上硬件已经很尖端。我们抢客户就是跟苹果、三星抢。”他分析，如果说苹果还有一些“神话”，是因为有乔布斯的存在。至于三星，中国厂商不可能没有机会去抢，“我认为我们处于同一个水平线上的不同阶段。”

　　那么，国内军团抢做高端品牌到底会否赢得市场？

　　在通信领域知名观察家马继华看来，中国拥有世界上最庞大的通信用户群体，也拥有世界上最全面、最广泛覆盖的手机需求，只要抓住了亿万客户差异化的产品需求，有针对性地进行多样覆盖和供给，国产手机仍大有可为。

　　国产手机与国外著名品牌手机同台竞技，最主要的竞争优势就在于对中国社会和市场的深刻理解。在国外品牌注重部分重点客户群的时候，国产手机要充分发挥自身的本土研发能力，从产品线的纵深与渠道线的纵深上下足工夫，与对手展开差异化的有效竞争。

　　只是，当前来看，国内军团还需要点时间。（本报记者张惠）

来源：中国商报

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