娃哈哈牵手曼联启动体育营销

近日，中国最大的饮料企业娃哈哈和世界最大的足球俱乐部之一曼联，在位于钱江新城的娃哈哈欧洲精品商场共同召开新闻发布会，正式宣布娃哈哈成为曼联的官方合作伙伴，也是曼联在中国的首个商业合作伙伴。

早在2012 年底，中国各大球迷论坛上就已经纷纷对“ 鲁尼、范佩西是不是给娃哈哈做广告”这样的热门讨论帖进行了大范围的讨论。在街边的公交站牌上，曼联的五大巨星也和娃哈哈的蓝罐启力共同出现在城市的大街小巷，引得一批又一批男女球迷的驻足围观和拍照留念。1 月15日，当娃哈哈成为曼联在中国的首个官方合作伙伴的消息正式发布后，启力作为双方首个合作产品，销量不断增加，形成市场热点。

启力是娃哈哈于2012 年3 月重磅推出的一款提神保健功能饮料，目标市场定位为白领、学生、球迷等经常熬夜者和易疲劳者。启力在2012 年凭借《中国梦想秀》和《中国好声音》两档热播电视节目成功撬动功能饮料市场，上市仅两个多月便达到2000 万罐的销量，标志着娃哈哈从传统软饮料向功能性饮料进军的战略获得市场的首肯，是国内极具冲击力的一款提神保健功能饮品。

创业25 年来，娃哈哈集团一直致力于做营养快乐的健康饮品。在2012 年娃哈哈成立25 周年的庆典晚会上，娃哈哈也提出了“Win Happy Health，娃哈哈就在你身边”的口号，确实，快乐、健康和无处不在的产品关怀，让娃哈哈赢得了市场，赢得了消费者的认可。

据悉，此番与曼联的合作，娃哈哈也将在后续推出系列活动，如足球宝贝选拔赛、3V3 足球争霸赛等，给广大的曼联粉丝提供更多与这一欧洲老牌劲旅亲密接触、学习的机会。曼联商业总监理查德·阿诺德说：“这是俱乐部首次与此类中国公司合作，我们很高兴能与像曼联一样热衷创新并在其领域中具有超群实力的公司合作。娃哈哈是中国最具标志性的品牌之一，是当代中国经济充满生机、力量十足的象征。印证这一当代成功典范的最佳方式自然是和世界最大体育项目的最佳俱乐部合作。曼联与中国有着颇深的渊源，曾11 次来华参加友谊赛，最早一次是1975 年。弗格森和他的队伍被中国球迷的热情所深深打动。曼联与娃哈哈的合作必将为当地球迷带来更好的产品和活动。”（徐婧）

来源：中国质量报

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