家电产业：增速放缓调整加速加快转型升级脚步

2011年我国消费电子电器行业内外部环境发生了较大变化：从内部看，受家电下乡、家电以旧换新、节能产品惠民工程3大政策陆续退出以及房地产市场低迷的影响，国内市场需求呈现放缓的趋势；从外部看，欧美债务危机致使国际市场需求疲软，出口形势更加严峻。即使这样，全行业紧紧抓住产业升级的机会，在智能化、高端化、绿色化等方面进行技术创新，坚持向液晶面板、压缩机等上游领域延伸，实现了平稳增长，企业竞争力有较大提升。2012年，国内企业在加速转型升级的同时，将把提高综合竞争力放在首位，在核心技术和开拓国际市场上有所突破。

　　消费电子增速平稳

　　据IHS iSuppli公司研究报告，2011年全球消费电子营业收入将达到3573亿美元，只比2010年增长1.5%，增长率比该公司先前预估的6.4%低77%。2011年消费电子营业收入增长率较低，与2010年相比明显放缓，去年该市场增长7.9%。而导致今年消费电子市场预测下调的主要因素是液晶电视领域增长放缓，该领域占整体消费电子营业收入的比例接近30%，预计2011年液晶电视营业收入将为1040亿美元，而不是先前预测的1100亿美元。

　　根据DisplaySearch最新的全球电视出货与预测报告，相较于2010年，2011年全球液晶电视市场将只增长8%，达到2.6亿台。但中国品牌如TCL、创维、康佳、海尔、长虹、海信等预计2012年有20%～30%的增长率，这代表液晶电视市场明显地由已开发国家市场向开发中国家市场转移。

　　2011年，欧美债务危机逐步扩散，恶化了国际市场环境；家电下乡、家电以旧换新和节能产品惠民工程等政策陆续退出，致使国内市场需求呈现前高后低的走势。从整体上来看，2011年我国消费电子电器行业成绩显著：在保障稳步增长的同时，产品结构进一步优化，企业竞争力快速提升。但是，仍存在市场需求增速放缓、技术概念过度炒作、“走出去”战略进展缓慢等问题。2012年是“十二五”规划实施的关键一年，消费电子电器行业在转型升级过程中必须抓住以下3条主线。

　　第一，坚持内涵式增长。我国彩电、手机、空调、冰箱、洗衣机等主要产品的产销量在全球位居前列，但其中大部分是以OEM或者ODM方式出现的，这种规模扩张并不能从根本上提升全行业的核心竞争力。在企业层面，虽然出现海尔、美的等年营业收入超千亿元的巨型企业，但我们更希望他们生产的每一款产品都是以自己的品牌销售的。在整机制造领域，我们看到智能电视、3D电视、变频空调等新型产品在国内市场热销，但更敬佩华意压缩的冰箱压缩机、华星光电的液晶面板被西门子、三星电子等跨国企业列入订货名单。值得一提的是，华意压缩旗下品牌加西贝拉生产的高能效冰箱压缩机已经与恩布拉克的齐名，而后者则是全球最大、技术最先进的冰箱压缩机供应商。今年华意压缩冰箱压缩机产量将超过2500万台，且85%以上都是高能效的，占据全球供应量的25%。这种有质有量的增长将是我国家电业的方向。

　　第二，坚持产业结构调整不停步。从产品结构来看，我国消费电子电器行业已全面向高端化、智能化、绿色化转型：在智能电视、智能手机、平板电脑等智能终端领域，我国企业的生产规模已经走在世界的前列；3D高清电视、变频空调、对开门冰箱、大容量滚筒洗衣机等高端产品渐成市场主流；LED背光源液晶电视、太阳能热水器、高能效空调、高能效冰箱以及采用环保再生材料生产的产品开始走进家庭。从产业链布局上看，我国企业逐步向上游器件行业延伸，高世代液晶面板、新型OLED面板、高能效压缩机、变频电机等研发和产业推广在我国已初见成效。其中华星光电、京东方8.5代液晶面板正式量产，进一步确立了中国大陆在全球液晶面板竞争格局中的地位。

　　第三，坚持国内国际两个市场的策略。在国家越来越重视消费对经济拉动作用的背景下，属于大消费板块的消费电子电器行业维持3～5年的较高增长应该没有问题。但在家电下乡、家电以旧换新等政策陆续退出之后，家电企业应该积极下沉渠道，继续挖掘三、四级市场，切实把农村市场作为稳定增长的源泉。同时，在实施“走出去”战略时，胆子要再大一点，思想更解放一点，敢于尝试在海外建厂、跨国并购等。明年，债务危机会让欧美一些企业日子不好过，但对中国企业来说或许是一个机会。（本报记者 胡春民）

来源：中国电子报

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