中国经济发展与未来十年消费市场的结构变化

据瑞银信贷对全球消费增长的预测报告认为，美国消费占全球的比例将从2007年的30.2%下降到2020年的20.8%,而这一时期，中国的消费占比将从5.3%增加到23.1%。

　　未来需求快速增长的消费服务是不可贸易品，因为不可移动而不能从国外进口，只能由本土提供。消费服务业与制造业最大的不同是其个性化和人性化的内在要求。而消费服务个性化和人性化的实现依赖于供需之间的互信与尊重，依赖于服务供应商拥有的熟练专门技术。因此消费服务业的发展更需要诚信有加的知识型小企业。

　　过去30年来，中国经济主要延续了1950年代以来工业化战略所铸就的发展模式，即通过高投资拉动高增长。这种增长模式得到二元经济结构下农村廉价劳动力无限供给的支持。由于制造业劳动市场的无序竞争状态，工资水平基本上是由农村平均收入加上农民工在城市的额外生活成本决定。城乡差距越大，工资就越低廉。

　　这种二元经济结构使中国的制造业因工资低廉而极具国际竞争力，并同样因工资低廉而无法拓展国内市场。1990年代中期，我国在人均收入500多美元时就已出现产能过剩。我当时称其为经济早衰症，因为从国际经验看，一国人均GDP只有超过3000美元才会出现产能过剩。1994年通过汇率并轨实现的人民币大幅贬值刺激了制成品的出口。但这一轮出口增长势头被东南亚金融危机中断。中国加入WTO后，这种通过投资和产能扩张拉动增长的潜力终于因为有了外部市场出口而得以充分释放。

　　但全球金融危机发生后，国际组织、各国政要和经济学家都在反思全球化带来的全球经济失衡问题。2007年美国以世界5%的人口，消费了占世界30.2%的份额,并因此而成为拉动世界经济增长的“功臣”。但物质产品的过度生产和消费正给地球带来难以承载的压力。美国凭借美元特权实现的负债消费及世界经济增长靠美国消费拉动不可持续。瑞银信贷对全球消费增长的预测报告认为，美国消费占全球的比例将从2007年的30.2%下降到2020年的20.8%,而这一时期，中国的消费占比将从5.3%增加到23.1%。考虑到危机后世界经济格局的重大变化，中国经济增长方式需作出调整，从投资和出口拉动转向国内消费拉动。

　　人口老龄化带来的消费需求变化中国消费占全球比例将大幅上升。

　　那么未来10年，消费市场将有哪些结构性变化？

　　G30主席JacobA.Frenkel博士以联合国人口署提供的2009年最新数据预测，在2010-2030年间，中国50岁以上的人口将增加2.2亿左右，其中50-59岁的增加4000万，60-69岁的将增加1亿，70-79岁增加5000多万，80岁以上的增加2000余万人。50岁以下的人口将减少1.1亿多,其中20-29岁的人口将减少近5000万人。凭生活的直觉就能知道：人口老龄化的这一结构性变化意味着消费需求中对住房、道路、交通和众多物质产品的需求将减少。相比较，对健康食品、保健物品、医疗服务、护理服务及其器具、家政服务、继续教育、文化娱乐、精神慰藉等需求的比重将大幅度上升。

　　收入差距导致的过剩与缺失目前我国已进入人均3000美元以上的小康社会，并正在向中等富裕社会迈进。城乡差距、地区差距和同一地区不同阶层之间的收入差距都比较大，并且还在扩大。这使中国的消费需求比任何国家都更为复杂。由于人口众多，当同一收入阶层具有买家电、买车、买房的能力时，会出现一阵排浪式需求，形成对某类产品的井喷式消费。但随着人均收入水平的提高、文化包容性的增强和产品服务种类的日益丰富，对少数产品井喷式的消费将变得越来越多样化和个性化。

　　目前收入分配的两极分化和政府公共产品的供给不足在很大程度上挤出了中低收入阶层的中端和低端消费，增加了国内此类产业对境外市场的依赖性。比如2006年，我国出口服装高达287.9亿件，中国以外的世界人民几乎人均购买6件。用于御寒和遮体的、没有社会文化内涵的、标准化大规模的服装生产显然已经过剩。很难指望国内需求的增长弥补外部市场的收缩。不过，满足中高等收入阶层对时尚、品味和品牌需求的、具有更多精神文化内涵的、个性化的消费物品则明显供不应求，导致了国内消费需求的严重外溢，才有各类进口奢侈品的热销与海外购物狂潮。由此可见，即使是制造业，也不能一概而论已出现普遍的产能过剩，确切而言是标准化大规模生产的消费制成品相对过剩，而个性化、小批量、度身定制、或作为社会文化载体的消费品一直是供不应求的。此种结构失衡源自企业组织结构的扭曲失衡，源自具有历史文化底蕴的中小型企业的缺失。

　　服务消费需要发展知识型小企业要特别强调的是，消费不仅是生产的目的。比如众多物质产品的消费、医疗卫生服务、健康与健身等属于劳动力的简单再生产，而精神文化产品的消费、教育娱乐的消费很大程度上也是人力资本的积累。经济学家和政府忽视消费的重要性，很大程度上已导致中国人力资本积累与物质资本积累之间的严重失衡。

　　未来需求快速增长的消费服务是不可贸易品，因为不可移动而不能从国外进口，只能由本土提供。消费服务业与制造业的根本区别在于：前者的生产、销售和消费是同时发生的同一过程，而后者则是先后继起的、三个相互分离的阶段。消费服务业更多的是一对一的、建立在体验和相互了解基础之上的、相互信任的本地客户关系，无须运输、广告，也没有统一的质量认定标准。消费服务业与制造业最大的不同是其个性化和人性化的内在要求。而消费服务个性化和人性化的实现依赖于供需之间的互信与尊重，依赖于服务供应商拥有的熟练专门技术。因此消费服务业的发展更需要诚信有加的知识型小企业。（本文作者为上海交通大学现代金融研究中心主任）

来源：消费日报

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