2011年年底，家电以旧换新政策正式结束；家电下乡政策也将于2012年年底到期。这些激励政策的结束，将给家电行业带来深远的影响，家电行业的下游经销商、上游原材料行业同样会受到较大的影响。
2011年年底，家电以旧换新政策已正式结束，而家电下乡也将于今年年底到期。这些激励政策的结束，将给家电行业带来比较深远的影响，家电行业的下游经销商、上游原材料行业同样会受到较大的影响。慧聪研究机构研究员朱鸿菊在接受本报记者采访时表示，2012年将会是家电行业充满挑战的一年。
家电市场波动将成为必然
朱鸿菊认为，家电下乡和以旧换新等政策结束后，由于不能再享受高达13%和10%的政策补贴，消费者的购物积极性会受到一定的影响，另外在这些政策刺激下，大大提前了消费者的消费，政策突然结束，对消费者的消费心理、消费需求必然会有较大的影响，造成家电市场的波动。家电行业需要经过较长的一段时间进行调整，才能恢复到平稳向前的发展状态。
朱鸿菊说，在家电激励政策下，各家电厂商为了获得更多的市场，纷纷扩大产能，到2010年我国家电行业特别是白色家电的产能处于历史最高位。2010年中国空调内销加出口的总量为1亿台左右，但实际产能达到1.5亿台以上；冰箱总销量为7000万台，但产能超过1.2亿台。“在政策结束后，市场整体需求会萎缩，各厂商消化过剩产能将变得异常艰难”。
与此同时，家电小品牌将面临生存挑战。朱鸿菊说，家电下乡政策启动之后，市场上除了大家熟知的名牌企业外，还出现了非常多的陌生家电品牌。他们凭借自身的某些优势成功中标后，在政策支持下打开三四线城市和农村的销售市场。有数据显示，家电下乡中标的洗衣机品牌有100多个，而中标的冰箱企业有200个，其中绝大多数企业在一线城市见不到。由于具有价格优势，这些中小企业在4年的家电下乡过程中获得了较高的接受度。商务部有关人士指出，将中小企业引入家电下乡是为了给它们的发展提供更多的机会，但是事实上，很多企业并没有利用好这一时机，充斥三四线市场的绝大多数中小品牌是在单纯地以价格取悦消费者，而非提升技术、产品和服务实力。
据统计，不少企业有超过50%的产品销量是通过家电下乡实现的，而利润全部来自于国家补贴，可以说，如果没有补贴，这些企业将全部处于亏损状态。还有不少企业为了获得国家补贴，弄虚作假进行骗取，使得某些企业和行业呈现出虚假繁荣，但实际却造成大量库存，堆积在各个销售环节。“家电下乡政策结束后，厂商、经销商、各级代理商，都要来承担这个后果”。
激励政策带来众多实惠
有消息称，商务部将总结近两年家电下乡和以旧换新的经验，及时研究制定替代接续政策，同时提高废旧电子商品的回收和再利用水平。业内人士将此解读为类似家电下乡，以旧换新这样的惠民政策或将延续。
不过，业界对此消息褒贬不一，有的认为继续出台类似政策利大于弊，能继续拉动消费；有的则认为弊大于利，认为家电企业发展不能形成政策依赖。
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