• 安踏营销策略何以成就一段传奇？

    如何评判安踏的营销策略和发展定位?销售额的快速增长和企业规模的迅猛扩张，自然颇具说服力。但对一家志存高远的民族体育用品企业来说，更应该看到与国际知名体育品牌的全方位差距，更应该考虑在充分满足国内消费需...
     2012-02-10

  • 设备绑定营销：苹果的王道策略

    有人说：“微软的营销模式是：不管你哪来的设备，只要买软件的激活码就好。Google则是：只要你不介意植入广告，就可以免费享受我们的服务。而苹果则是：只要你肯买设备，神马都是浮云。
     2012-02-10

  • 宜家“迷宫营销”拉动六成消费

    最近一份报告显示，在宜家家居中，有高达60%的购买品不在顾客原本的购物清单内，而主要原因就是卖场内像迷宫一样的设计，致消费者冲动消费。而迷路营销在网上引起热议的同时，许多企业也纷纷在网上讨论“制造迷路...
     2012-02-10

  • 为什么只有苹果成功了?

    Ron Johnson认为成功的关键是人们到苹果商店是追求一种感受，并且他们愿意为此支付高价。这其实也是好多其他行业专卖店能够成功的原因，但是不能解答的是，为什么苹果可以做到这一点。
     2012-02-09

  • 中粮好食库：开创媒体合作新模式

    顾过去三年内的精彩数字营销案例，中粮集团一定榜上有名：悦活植入开心网，联手MSN推互动游戏“中粮生产队”，“美好生活@中粮”微博战役，几乎每一个都在当时因创新而造就了近乎里程碑式的成就。
     2012-02-09

  • 体验拉近产品与消费者的距离

    “体验”是一种新的价值来源，当消费者购买体验时，它是花时间、金钱在享受企业所提供的一系列值得记忆的事件上。企业为吸引消费者，与他们建立一种个人化、值得记忆的联系，就是在营造一种体验的氛围。
     2012-02-08

  • 工业品营销与传播的三个接口

    外部营销是看得见的市场效应，而内部营销则是决定外部营销效力的推手。内部营销，是与公司、合作者两要素对应的。对于工业品企业而言，公司与经销商、终端形成的销售力，公司与供应商、物流运输、第三方服务形成的助...
     2012-02-08

  • 腾讯视频：定制化的精准营销

    为了抓住核心消费群，在媒介消费行为发生变化的情况下，互联网和电视的融合在不断加深。网络视频更趋于电视媒体形态。电视的受众人群70%年龄在35到65岁，而网络视频在15到35岁的人群中使用率则超过了7...
     2012-02-08

  • 营销核心竞争力

    核心竞争力是一个企业（人才，国家或者参与竞争的个体）能够长期获得竞争优势的能力。是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。
     2012-02-07

  • 企业营销创新五步走

    营销创新并不是一个全新的概念，但却是任何一个企业不得不重视的命题。尤其是在今天各行各业市场竞争中，营销手段同质化严重，传统营销方式乏力，企业要想实现市场的扩张和竞争力的提升，销量的增长，营销创新是必经...
     2012-02-07

  • 漫谈“饥饿营销”

    饥饿营销手段偶尔用一次没问题，用多了就难免让人厌烦。消费者毕竟耐性有限，不会老是吃这一套。厂商们别因过多地重复使用导致出现演砸的那一天
     2012-02-06

  • “情感共鸣”决胜营销

    什么是“体验营销”？究其根本，体验营销要求的是企业在营销过程中不仅让顾客获得产品功能上的满足，同时获得体验或者说情感上的愉悦，从而实现顾客与品牌和产品之间一种“情感共鸣”。
     2012-02-06

  • 如何实施“一对一”营销

    随着市场竞争的日益激烈和科学技术的快速发展，企业的经营环境发生了很大的变化：市场的饱和、商品的生命周期缩短、商品的同质化现象、价格竞争的加剧、流通渠道的重组、IT技术的迅速发展、全球标准化的实施、个性...
     2012-02-06

  • 电子商务上路，关键在网络营销

    目前有不少消费品、工业品及面向消费者提供直接产品和服务的企业走上了电子商务的道路，即使还没有走上这条道的企业，也正在谋划着开通网上商城，开始网络直销的实验。
     2012-02-03
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